【慧聪食品工业网】2012年央视黄金资源招标在即，以往艳压群芳的酒类广告首次被列入“限制级”。日前，央视广告经营管理中心推出了一项对其最大行业客户酒类行业的广告投标限令：在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。这将令央视酒类广
限制之举早启动
央视2012年节目资源推介会上爆出，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。而且在央视一套19：00～21：00之间将只限播两条白酒广告。
针对此消息，央视广告经营管理中心负责人表示，限制白酒广告是有关部门的指导意见，绝非央视在进行“饥饿营销”。
其实，之前央视已经对酒类广告在频道投放上进行了一定的限制。央视出台的《中央电视台广告审查（暂行）标准》中已经明确规定，禁止在央视涉外频道播出白酒类产品广告。央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。
难逃枪打出头鸟
央视黄金资源历来都是白酒行业“必争之地”，茅台、五粮液、洋河等大客户近年来中标金额都在3亿以上。一些地方性品牌也希望借此平台走向全国市场。在2011年央视黄金资源招标会上，白酒企业以超过20亿元的中标额，成为央视招标的第一大行业，几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费，被媒体笑称为：白酒企业“灌醉”央视。
其中，泸州老窖成功夺得CCTV―1《晚间新闻联播》整点报时组合的第一单元和《天气预报》特约收看八个单元等独占性黄金资源，招标额超过3亿元，还与央视财经频道签署了战略合作协议，这样2011年泸州老窖在央视的广告总签约超过4亿元。而如此高的投入基本都是为了泸州老窖的另外一个高端品牌“中国品味”造势，该品牌未来将与1573合力双品牌竞争高端白酒市场。此外，在《新闻联播》报时组合的单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元夺得5―8月之外的所有月份的标的；据悉，郎酒集团2011年在央视广告投放额也在4亿元以上。
中国社会科学院今年发布的《中国电视广播监管调研报告》指出，烟酒类广告是“违禁灾区”。其调研发现，仅仅在采样时段（16：00至24：00）的8个小时内播放酒类广告超过12条的就有6个频道，其中播放酒类广告最多的达35条。
另外，业内人士指出，今年白酒多次涨价，也引起国家相关部门的重视，央视此番出台“限酒令”，或许也与此有关。
酒类处处表现得“霸气外露”，成为宏观调控枪打的出头鸟。
或被一线品牌垄断
央视广告经营管理中心副主任何海明表示：“因为对酒类广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。
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