黄酒企业加强营销拓展新市场

 　　黄酒行业发展多年，但仍未实现大跨越式发展，相较白酒、啤酒，在产量上并未有大的增幅，相较葡萄酒行业，其在市场拓展上也缺乏一定的力度。我国黄酒行业主要存在以下问题：一是生产和消费带有很强的地域性，区域限制一直存在;二是产品研发力度不够，生产技术、酿造工艺革新速度跟不上行业发展的速度;三是受市场规模限制，企业之间竞争激烈，大多采用低价战略抢占市场，导致恶性竞争;四是营销力度不够，未能将黄酒本身具备的历史文化内涵挖掘出来，对培育市场不够重视。

　　企业要突破这些局限应该从多个方面着手，首先，立足产品，提高产品质量、丰富产品口感;其次，加大对黄酒宣传的投入力度，提高消费者对黄酒的认知度，积极培育市场;三是积极主动地走出地方市场，企业之间共同携手开拓新市场，提高黄酒在整个酒业中的市场份额和影响力;四是开拓销售渠道，不断建设完善黄酒销售网络。