“保健酒正成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业市场的第四大市场。”日前，成都商报记者在多次采访中都得到了这样的信息。越来越多的企业开始抢滩这一细分市场。继2008年五粮液推出黄金酒、2009年茅台推出白金酒之后，汾酒集团也启动了老牌保健酒，劲酒集团、椰岛鹿龟酒、天士力集团等纷纷试水保健酒业。酒业巨头们相继巨资加入，让保健酒市场热闹非凡。保健酒跻身国内酒业NO.4据成都1919品牌管理有限公司的统计数据显示，近年来，保健酒每年30%以上的增长率，超过了白酒的市场增长。专家预计2012年保健酒行业的市场规模将超过130亿元，超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用不可替代，而消费者健康意识的抬头，酒水的低度化、清淡化、健康化日趋明显。从广义上来看，白酒市场销量下降所造成的市场空间，主要将会被中高端酒水与快速崛起的保健酒所替代。多足鼎立抢占市场份额
由于白酒行业巨头们的争相参加，一下子激活了保健酒市场。如五粮液团体，在已经拥有龙虎酒等六种保健酒的基础上，又陆续推出了新产品“黄金酒”；茅台酒也不甘落伍，茅台不老酒、白金酒亦被摆上了柜台；再加上已在市场上占据上风的劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒等。种种迹象无不表明，“保健酒”的黄金时期已经来临。从做保健食品的万基、昂立、大印象，到做房地产的展生团体，一股抢占保健酒市场份额的战斗已经打响。
但是从全国布局来看，除“劲酒”可以说是全国品牌，“椰岛”也还能跟上全国推广的节奏以外，大部分产品都只能算是区域品牌，有的甚至还谈不上是品牌，真正成功的品牌就更是屈指可数。有关业内人士昨日称，从保健酒市场占有率来看，相对而言，目前劲酒已经在行业内一枝独大，但即便如此，通过“兰查斯特指数”的计算，仍没有达到41.7%的安定线。行业规律显示，一个品牌长期一枝独大是不现实的，消费者需要强势选择，也就意味着第二品牌有强大的消费需求土壤。因此，对于志在此行业发展的保健酒品牌仍然存在巨大的市场机会。
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